El evento contó con el auspicio institucional del Ministerio de Cultura de la Ciudad. Se trató de un
festival Carbono Neutro: junto con la Fundación EcoMujeres, Natura realizó la medición de
emisiones, para luego compensar a través de la compra de Bonos de Carbono.
Natura celebró la primera edición del festival.más, un encuentro libre y
gratuito que reunió en una sola jornada a las personas cuyas ideas están promoviendo un mundo más
justo, diverso y sustentable. Fue un día de shows musicales, DJs, maquillaje y moda, experiencias
interactivas, propuestas gastronómicas y espacios de diálogo con multiplicidad de voces, que a las 17 horas
ya había sido visitado por más de 10.000 mil personas.
La agenda del festival incluyó un Workshop de Maquillaje Inclusivo a cargo de Verónica Mendoza,
maquilladora oficial de Natura cosméticos, en el que enseñó tips y consejos para resaltar la belleza genuina
de cada persona y una Batalla de Halagos con los freestylers Dozer, Tink y DJ, que hicieron gala de su flow
e inventiva para celebrar la diversidad y las diferencias. Además, la cantante Mery Granados brindó un
recital exclusivo y Magalí Tajes, la comediante y referente de redes sociales, desplegó su simpatía en un
divertido show de stand up. La oferta musical se completó con la música de La Bomba de Tiempo + Charo
Bogarín. Como cierre de esta jornada especial, los asistentes bailaron al son de un dj set a cargo de
B.r.ö.d.e.r. en La Fiesta Más Bonita.
Natura Diálogos
Una de las actividades más atractivas del festival.más fue Natura Diálogos, un espacio de discusión en
donde diversos referentes de la cultura, la educación, los medios y el arte debatieron sobre pluralidad de
voces, belleza, diversidad, relaciones modernas y activismos en el siglo XXI.
“Toda belleza puede ser” fue el título del primer panel en el que la fotógrafa Gaby Herbstein, Lala
Pasquinelli, fundadora de Mujeres que No Fueron Tapa; Sharon Haywood, directora de la ONG AnyBody
Argentina y Humphrey Inzillo, editor de la revista Brando, discutieron acerca de los nuevos cánones de
belleza del siglo XXI.
“Para mí es importante hablar del tema porque vivimos en una cultura en la que la belleza representa un
ideal de personas blancas, delgadas y jóvenes, un modelo que genera opresión, vergüenza y provoca
dolor. Además, despolitiza, porque desde la vergüenza no podemos encontrarnos con otros”, señaló
Pasquinelli.
Por su parte, Haywood destacó el lugar que tiene la imagen corporal en la discusión sobre la belleza. “La
exposición continua a ese modelo opresivo, que representa solo al 5% de las mujeres, tiene un impacto
negativo, porque estamos cargando mandatos que no podemos alcanzar”, dijo.
Desde su mirada de fotógrafa, Herbstein destacó la poca felicidad que suelen transmitir las imágenes de
moda y belleza que se muestran en medios y en las publicidades, y abogó por una mayor representación
de otras aristas, como la felicidad de estar bien con uno y la belleza que se transmite desde el interior
hacia el exterior.
Para pensar el rol que tiene esta problemática en los medios de comunicación, Inzillo señaló: “Es más
interesante pensar en las bellezas: no hay un solo parámetro, no hay un único canon. El mundo se
transformó y los medios también. Ahora importan la experiencia, lo que una persona hace, lo que tiene
para decir, el impacto que tiene en nosotros”.
La performer Tálata Rodríguez estuvo a cargo del cierre artístico con una declamación poética de los
mensajes que los participantes del auditorio fueron enviando mientras escuchaban el debate.
En el segundo panel, la comediante Señorita Bimbo; Melina Masnatta, cofundadora y directora de Chicas
en tecnología; Martín Pennacino, director artístico de la Fundación Internacional LGBTQ+ "It Gets Better” y
Macarena Sánchez, jugadora profesional de San Lorenzo y referente del fútbol femenino, intercambiaron
ideas acerca de los “Nuevos activismos del siglo XXI”.
“Es un gran momento para ser activistas por Internet: hoy las redes son mini medios de comunicación
para despertar a otres. Cualquiera al que le guste este mundo está teniendo un beneficio o no se
despertó”, señaló Bimbo. Tanto Melina Masnatta como Maca Sánchez coincidieron en que la necesidad de
cambiar las condiciones que las rodeaban fue el motor que las impulsó a trabajar por la inclusión de las
mujeres en tecnología y en el fútbol profesional, respectivamente.
Martín Pennacino destacó: “Es necesario que se entienda que podemos ser activistas, no que debemos.
Hasta en una pequeña acción cotidiana se puede cambiar el mundo. El potencial lo tenemos todes”, dijo.
“La clave es lograr atravesar los procesos de dolor y transformarlos en amor. En lo personal, utilicé mis
herramientas como productor de televisión y las puse al servicio de algo más poderoso: contar historias
positivas sobre el colectivo LGBTQI+”.
“Nosotres somos quienes creamos la realidad, nuestra vida y el mundo en que vivimos. Ser activistas no
significa ser héroes ni santos. Hay que perderle el miedo al activismo, porque detrás de todo lo que
tenemos hay lucha. Tenemos herramientas para ser constructores de la realidad”, agregó Bimbo. “Hacen
falta muchas personas para muchas causas. Si nos importa el otro, la otra, si nos importan sus derechos y
oportunidades, hagamos algo, porque es urgente”.
Al finalizar este debate, ROOMIE presentó un desfile inclusivo bajo la temática Diversidad y Moda
sustentable.
La última mesa de debate se formó en torno al tema “Relaciones en épocas de redes sociales” y tuvo como
referentes a la actriz, cantante y youtuber Dai Hernández; a José Nesis, psicoanalista y especialista en
vínculos familiares; a Marinha Villalobos, actriz y dramaturga especialista en redes sociales y a Tomás
Balmaceda, doctor en Filosofía y periodista especializado en tecnología y cultura pop.
El puntapié inicial lo dio Nesis, quien opinó que la pregnancia de las redes sociales no necesariamente está
degradando las relaciones entre las personas. “Para mí no es verdad que cuanto más comunicados
estamos, más solos estamos. Es increíble lo que está pasando, estamos hipercomunicados: se forman
muchos grupos y parejas gracias a las redes. Eso no quiere decir que no haya algunos problemas a revisar”.
Por su parte, la dramaturga Marinha Villalobos, que trabajó con el tema de las citas concertadas mediante
aplicaciones en su obra Cita textual, destacó que las comunicaciones virtuales pueden generar ciertas
ansiedades. “Hoy todo es hashtag: lo que soy se puede resumir en tres o cuatro palabras clave para que el
otro sepa quién soy”.
Con más de 3 millones de seguidores, La youtuber Dai Hernández habló del constante aprendizaje a partir
de las relaciones con sus followers. “Con algunos tengo conversaciones cercanas, me cuentan cosas que no
le cuentan a nadie. Por Internet pasan muchas cosas, tengo más contacto así que en privado, cara a cara”.
“La web tiene muchas potencialidades; quienes tenemos recuerdo de cómo era el mundo analógico
pudimos ver que una de las cosas que logró Internet fue crear comunidad. Creo que al hacerlo pueden
formarse grupos de cariño y de resistencia; te podés encontrar con gente que tiene otra manera de ver la
vida, de vivir sus vínculos sexoafectivos, aprender de ellos”, opinó Tomás Balmaceda.
El cierre estuvo a cargo de Buena Impro Social Club.
A lo largo de toda la jornada, el público pudo descubrir, por medio de experiencias inmersivas, los últimos
lanzamientos de las distintas categorías de Natura cosméticos. Los espacios estuvieron ubicados a lo largo
de todo el predio e invitaron a los asistentes a tomar conciencia de que nuestras acciones pueden hacer
un mundo más bonito, a realizar experiencias para despertar los sentidos, a despojarse de prejuicios y
renovar el pacto con la belleza de cada uno. Además, se invitó a los asistentes a conocer las causas y
compromisos de Natura y a sumarse con su voz. El festival contó con un Pop Up Store donde se pudieron
adquirir los regalos más icónicos de Natura y un espacio dedicado a los niños, con actividades y talleres
sustentables.
Como plus, todos aquellos fanáticos de las expresiones artísticas tuvieron la oportunidad de formar parte
de un mural colaborativo pintado por la artista Adry Balbo @adrybalboart junto al equipo de Bambú
Sustentable, realizado con pintura fotocatalítica que absorbe la contaminación del aire, igual que lo hace
un árbol adulto.
Un festival Carbono Neutro y con el auspicio del Ministerio de Cultura porteño
El festival.más fue un evento Carbono Neutro: con apoyo de la Fundación EcoMujeres, se realizó la
medición de emisiones que afectan el cambio climático, que luego Natura Cosméticos compensará a través
de la compra de Bonos de Carbono.
El evento contó con el auspicio institucional del Ministerio de Cultura de la Ciudad de Buenos Aires. Se
destaca la importancia de la alianza público-privada para promocionar el respeto por la diversidad, la
inclusión y una convivencia sustentable con el medio ambiente. El festival.más contó con el apoyo de:
National Geographic
National Geographic acompañó el festival.más para generar conciencia sobre la importancia del cuidado
del medio ambiente y la incorporación de hábitos que permitan preservar el planeta para las próximas
generaciones. Durante la jornada hubo un contenedor con forma de pez gigante donde el público pudo
depositar todos los residuos plásticos que tuvieran en ese mismo momento o bien aquellos que llevaran
desde sus casas, que luego serán reciclados, apostando a la economía circular, con el fin de generar un
cambio cultural.
Agua Pura
El festival contó, además, con puntos de hidratación sustentable brindados por Pura. El público pudo beber
agua purificada de calidad, baja en sodio, y evitar así el consumo del plástico, cuidando nuestra naturaleza.
Pura está 100% comprometida con el cuidado de nuestro entorno y con promover hábitos que generen un
impacto ambiental positivo, buscando reducir la contaminación que generan los plásticos de un solo uso
sobre nuestros océanos. Todos sus productos son sustentables y con el sólo hecho de que una persona
tenga un Purificador Pura y una Botella reutilizable, evita el consumo de 15.000 botellas de plástico en un
año.
Acerca de Natura
Fundada en 1969, Natura es una multinacional brasileña de cosméticos y productos de higiene personal y belleza. Una de las
líderes del sector en Brasil, registró 7.900 millones de reales de ingresos netos en 2016, cuenta con más de 7 mil empleados, 1,8
millones de consultoras y operaciones en Argentina, Chile, México, Perú, Colombia y Francia. Fue la primera compañía de capital
abierto en recibir la certificación B Corp en el mundo, en diciembre de 2014, lo que refuerza su actuación transparente y
sustentable en lo social, ambiental y económico. La estructura de la empresa está compuesta por plantas en Cajamar (San Pablo)
y Benevides (Pará), ocho centros de distribución en Brasil, un hub logístico en Itupeva (San Pablo) y centros de Investigación y
Tecnología en San Pablo y Nueva York (Estados Unidos). Posee el 100% del capital del fabricante australiano de cosméticos
Aesop, con tiendas en países de Oceanía, Asia, Europa y América del Norte. Para más información sobre la empresa, visita
https://www.naturacosmeticos.com.ar/ y mira sus perfiles en las siguientes redes sociales: Linkedin, Facebook, Twitter, Youtube
e Instagram
