Se pensó y se diseñó un nuevo packaging integrado al concepto de la campaña que además incluye el QR code necesario para participar de acciones posteriores. Acompaña a este proceso una promocross que involucra el desarrollo de una plataforma de gaming en la cual se participa a través del QR code del pack ubicado en el último Beldent y una campaña de comunicación que incluye TVC, redes sociales y OOH.

“Venimos trabajando con el equipo de +Castro desde hace casi un año y juntos pudimos hacer un desarrollo integral, no sólo sobre las plataformas comunicacionales tradicionales sino incluso sobre el producto en sí”. Agregó Gisela Yajati, Associate Category Director Gum&Candies Cono Sur en Mondel?z International.

“Nos apoderamos de un gran insight de la categoría y lo transformamos en una plataforma, con la que pudimos explotar nuestro potencial y trabajar todas las aristas de la comunicación de Beldent” aseguró Enrico Campochiaro, COO de +Castro

“¿Por qué gaming? Porque nuestro core target es el corazón (73%) de una comunidad de gaming que crece exponencialmente en nuestro país. El principal device de esta comunidad es el teléfono y es en donde debemos estar para generar contenidos relevantes para nuestros consumidores”, explicó Fátima Carnero, Senior Gum Manager Cono Sur en Mondel?z International.

Anunciante: Mondelez Argentina

Producto: Beldent

Títulos: Robot

Agencia: +Castro

Director de Innovación: Nicolas Pimentel – Pedro Saleh

COO: Enrico Campochiaro

Dirección creativa: Pancho Esposito

Equipo creativo: Enzo Ciucci – Gustavo Chaparro

Project Leader: Manuel Wahnon – Delfina Lamino

Producción por la agencia: Mariano Torres Manzur – Dai Cyterszpiler

Compañía productora: Oruga

Dirección: Fatty Iastrebner

Direccion 2 unidad: Fede Russo

Asistencia de Dirección: Pablo Tanno

Directora de Arte: Chopi Casariego

Director de Fotografía: Leo Hermo

Producción Ejecutiva: Ioni Borisonik

Productor: Ariel Fainholc – Jonsi Mesz

Edición: Hernan Garbarino

Postproductor: Santiago Travi

Compañía Postproductora: Pickle VFX

Realización de demo : Barraca Post

Sonido: Papamusic

Banda musical: Papamusic

Autorización por parte del cliente: Gisela Yajati – Fatima Carnero – Marco Bertolosso – Luciana Etcheverry