“¿Qué puede hacer una marca de belleza por el mundo?”: en el año de su
50 aniversario de historia, Natura se propone asumir radicalmente su
vocación de transformación de la sociedad y el planeta.
Natura está lanzando globalmente esta
semana el nuevo posicionamiento institucional de la marca: “El Mundo Es Más
Bonito con vos”. La campaña no sólo comunica el protagonismo que ella siempre
tuvo como marca consciente, sino que es una invitación a que las personas se
comprometan como agentes de transformación de la sociedad. Más que una
campaña, se trata de un profundo cuestionamiento para asumir un consumo
sustentable.
“En este momento tan importante para Natura, volvimos sobre Nuestra Esencia y
reafirmamos nuestra visión de mundo. Partiendo de los pilares que desde siempre
orientaron nuestra actuación –la belleza libre de estereotipos, el poder de las
relaciones y el desarrollo sustentable–, queremos hacer ahora un llamado poderoso
para el compromiso de nuestra red en la construcción de un mundo más bonito,
justo y equilibrado”, afirma Andrea Álvares, vicepresidente de marketing,
innovación y sustentabilidad de Natura.
La campaña refuerza principios y compromisos de la marca como la no realización
de pruebas en animales, el reconocimiento y valoración de la diversidad, la
reducción de residuos, la elección de ingredientes vegetales y de fuentes
renovables, el cuidado con el origen de los productos y el combate al cambio
climático.
El posicionamiento enfatiza las elecciones realizadas por la empresa en la búsqueda
del desarrollo sustentable, como ser carbono neutro y priorizar el uso de activos de
la biodiversidad brasileña con beneficios científicamente comprobados, en un
modelo de negocios que genera y comparte valor con la red de más de 1,7 millones
de consultoras y consultores Natura en Latinoamérica y las más de 5 mil familias de
comunidades proveedoras en la región amazónica, contribuyendo a la conservación
de más de 257 mil hectáreas de selva en pie.
El nuevo posicionamiento de la marca también es un reconocimiento de que la
transformación tiene que ser construida colectivamente. “Queremos oír de
consumidores, consultoras y consultores Natura qué están esperando de una marca
de belleza, estamos buscando construir un diálogo transparente, para, juntos,
seguir siendo vanguardia en la innovación y en las mejores prácticas en la industria
de bienes de consumo”, afirma Álvares.
En el último año recibimos dos importantes reconocimientos por nuestro
compromiso contra las pruebas en animales, que hemos asumido durante más de
una década:
#porunmundomasbonito
Certificación "Leaping Bunny", otorgada por la organización de protección de
animales Cruelty Free International, y Peta (People for the Ethical Treatment
of Animals). Y la certificación internacional de la ONG UEBT (Unión para el
Biocomercio Ético, en inglés), que confirma que los ingredientes vegetales que
usamos en nuestra línea Ekos garantizan el mantenimiento de los ecosistemas, el
reparto equitativo de los beneficios por el uso de la biodiversidad y del
conocimiento tradicional asociado, y en respeto por las condiciones de trabajo, y la
generación de renta y desarrollo local, entre otros puntos.
Link al film: https://youtu.be/_LPT0RRJBD4
Acerca de Natura
Fundada en 1969, Natura es una multinacional brasileña de cosméticos y productos
de higiene personal. Una de las líderes del sector de venta directa en Brasil, con
más de 1,7 millones de consultoras, forma parte de Natura &Co, resultado de la
combinación de las marcas Natura, The Body Shop y Aesop –que registró ingresos
netos por R$ 9.900 millones en 2017. Fue la primera compañía de capital abierto
en recibir la certificación B Corp en el mundo, en diciembre de 2014, lo que
refuerza su actuación transparente y sustentable en lo social, ambiental y
económico. Es también la primera empresa brasileña en obtener el sello “The
Leaping Bunny”, concedido por la organización de protección animal Cruelty Free
International, en 2018, que certifica el compromiso de la empresa con la no
realización de pruebas en animales de sus productos o ingredientes. Con
operaciones en Argentina, Chile, Colombia, Estados Unidos, Francia, México y Perú,
detenta también el control de la marca inglesa de belleza The Body Shop y de la
australiana Aesop. Los productos de la marca Natura pueden ser adquiridos con las
consultoras Natura, por la Red Natura, por medio de la app Natura o en tiendas en
San Pablo, Río de Janeiro, París y Nueva York. Para más información sobre la
empresa, visita www.naturacosmeticos.com.ar y mira sus perfiles en las siguientes
redes sociales: LinkedIn, Instagram, Twitter y YouTube.
