La empresa de regalos de experiencias ideó la acción con foco en el engagement con su audiencia. En las primeras semanas la campaña alcanzó a más de 400.000 personas
En estos días, en los que las marcas buscan estar cerca aún en la distancia, generando conversaciones con su público a través de las redes y entendiendo las nuevas necesidades e intereses que surgen a partir del confinamiento que atravesamos, Fanbag impulsó su Cadena de Regalos #DisfrutoEnCasa.
Pensada inicialmente para sus redes sociales, la campaña -que mantendrá activa durante junio-, alcanzó en menos de un mes un total de 750.000 visualizaciones.
Entendiendo que la virtualidad potencia los vínculos colaborativos y permite alcanzar nuevos segmentos de clientes, para llevar adelante este plan la empresa argentina se apoyó en influencers reconocidos en diferentes medios y rubros. La campaña se puso en marcha en la segunda quincena de mayo, impactó a un estimado de 400.000 personas y contó con la participación principal de los instagramers: @mindthegapchica, @luciamallea, @sole_nardelli, @unpapaconbarba y @aftersix.ba. Estos influencers rápidamente conectaron con la idea de regalar a la distancia y se sumaron al desafío.
En RRSS se generaron durante las dos semanas en que se promovió la acción más de 1.000 interacciones con la marca, lo que acercó a Fanbag a su comunidad en IG. En paralelo, el impacto alcanzado se replicó en un incremento del +400% en el tráfico del e-commerce de la compañía, durante los 3 días posteriores a la acción.
“La esencia de nuestra marca busca vincular, de manera auténtica, la realidad que vivimos con las emociones de nuestros usuarios, transportándolos a momentos memorables, a través de regalos de experiencias. Es así que al momento de pensar en “Cadena de Regalos” convocamos a diversos referentes que reflejaran el espíritu de la marca de forma fresca y creativa. Buscamos generar engagement con nuestro público target a través de un contenido en formato de challenge, pero con una intención de sorprender y llevar felicidad con el regalo”, comentó Ricardo Sarni, Gerente de Marketing de Fanbag.
“Estamos muy contentos con los resultados obtenidos. Como parte del espíritu Fanbag, nos adaptamos a la coyuntura y promovemos diferentes acciones. En este contexto creemos que el próximo paso por default es el de potenciar la campaña en medios tradicionales. Así estamos impulsando acciones en las principales radios y motivando la participación de nuestros seguidores”, finalizó el ejecutivo.
¿Qué es #DisfrutoEnCasa? Ante el cambio en el entorno, Fanbag reinventó su propuesta de productos, manteniendo vivos los atributos de la marca. Así, desarrolló esta categoría con experiencias ad hoc.
