Juan Carlos Göldy, CEO de Logan, la empresa de marketing mobile más importante de
Latinoamérica, fue consultado sobre los principales factores que intervienen en el auge de esta
tendencia y explica lo que está ocurriendo hoy en día en el mercado a partir de datos concretos.
La demanda del consumidor digital exige tener contenido a
disposición en toda ocasión. Alimentado por esta exigencia, el crecimiento del video digital se
traduce en que el 45% de la población latinoamericana consume videos digitales de manera
regular. En números, este crecimiento es igual a 289.2 millones de individuos
Latinoamérica tiene uno de los mercados móviles de mayor crecimiento en el mundo, y el
video mobile es uno de los principales responsables de que esto ocurra, y se espera que, para
fines de 2019, alrededor del 40% de la población que habita en la región consuma videos todos
los meses desde su smartphone.
Comparado con otros mercados más desarrollados como Norteamérica o Europa, el
crecimiento en Latinoamérica comenzó más tarde debido al alto costo de la navegación en
Internet. Los usuarios de la región priorizan la navegación en redes sociales y en e-commerce;
relegando la visualización de videos más atrás en la lista.
De acuerdo al análisis acerca de la publicidad interactiva hecho Ilumeo y PwC, el formato de
video representa el 38% del share de formatos digitales publicitarios.
“Las marcas están comenzando a entender la importancia del marketing mobile y adoptando
formatos más amigables para sus consumidores”, afirma Juan Carlos Göldy, Fundador y CEO
de Logan. “Esto se demuestra en el incremento de formatos de video en nuestras campañas
reemplazando formatos más tradicionales como los de display estáticos”, sostiene.
“Outstream” fue el formato más popular entre los clientes de Logan durante el 2018,
representando el 91.5% del share. “Pre roll”, por el contrario, llegó a solamente el 8.5% del
mercado de video. “El formato Pre roll siempre será relegado de cara al outstream en el
ambiente mobile ya que es un formato que funciona fundamentalmente en desktop o mobile
web, no necesariamente en apps. Y teniendo en cuenta que más del 90% de la navegación en
mobile es en app, los videos outstream siempre lideraran por un amplio margen”, explica
Göldy.
Con la tecnología 5G a la vuelta de la esquina, las marcas serán capaces de crear campañas de
mejor calidad de video y mayor rapidez. El 5G cambiará drásticamente la manera que usamos
Internet hoy en día: les dará la posibilidad a las marcas de conectar con sus clientes de manera
real, en tiempo real y sin imprevistos tecnológicos.
“Esperamos ver que nuestros clientes tomen parte de este crecimiento y aprovechen la mejor
calidad y mayor velocidad que impactará de manera positiva en sus campañas y estrategias”,
concluye Göldy.
