La campaña que tuvo su origen en Argentina fue reconocida con uno de los premios más importantes en el prestigioso festival de publicidad internacional.
Shutter Ads, la original iniciativa de Heineken presentada por
Publicis Italia, ganó un Grand Prix y un León de Plata en la categoría Outdoor en Cannes Lions 2021.
Esta campaña global, que tuvo su avant premiere mundial en Argentina, formó parte de la
activación global #SocialiseResponsibly, y reinventó la manera de hacer publicidad con el objetivo de
brindar ayuda a más de 5.000 bares en todo el mundo, para que continúen con sus puertas abiertas
a partir de la crisis que atraviesa el sector gastronómico a causa del Covid-19.
Luego del éxito de la campaña #BackTheBars, donde la marca apoyó a los puntos de venta a lo largo
del 2020 con varias iniciativas, Heineken redobló su apuesta con su campaña Shutter Ads: “Hoy ves
este aviso para seguir disfrutando de este bar mañana”, decían las fachadas de los bares y
restaurantes de todo el país. De esta manera, la marca reconfiguró su forma de comunicación (que
representa el 10% de su presupuesto global de medios), migrando su inversión en vía pública
directamente como un beneficio a sus clientes. Esta exitosa iniciativa se replicó también en otros
mercados posteriormente como Alemania, Indonesia, Italia y España.
Con un enfoque inmensamente creativo para una situación única, Shutter Ads generó conciencia
sobre los desafíos que enfrentan los locales gastronómicos en este contexto. Es así como la campaña
continuó en el 2021 y alcanzó a más de 500 bares y restaurantes de nuestro país con una inversión
de más de $15.000.000.
Lo más importante es que el 100% de los bares involucrados en la iniciativa de Shutter Ads
reabrieron sus puertas, dejando en evidencia el gran impacto que pueden tener los nuevos formatos
de comunicación.
“Estamos orgullosos de haber sido reconocidos por el máximo premio a la publicidad. Esta campaña
fue el resultado de una acción sin precedentes, sumamente creativa y a disposición enteramente de
nuestros socios estratégicos. Se trata de una iniciativa que tuvo su origen en Argentina y sentó muy
buenas bases para ser replicada en otros mercados alrededor del mundo. Nos llena de alegría ver
cómo esos esfuerzos hoy se traducen en bares y restaurantes con sus puertas abiertas, demostrando
una vez más el impacto positivo que tiene innovar en comunicación”, comentó Fernando Sanz
Nicuesa, Country Manager Heineken South Cone.
“En el momento en que los bares necesitaban ayuda y no solamente lindas palabras, Shutter Ads
convirtió a las mismísimas persianas bajas en el medio de comunicación que algún día las volvería a
abrir. Solo una marca valiente como Heineken podía animarse a derivar su presupuesto de vía
pública a sus socios estratégicos: los bares”, agregó Miguel Tornquinst, Managing Director de
Publicis Argentina.
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Acerca de Heineken Argentina
Heineken es la cerveza más internacional, presente en más de 192 países y líder mundial dentro del segmento Premium. En
la Argentina se lanzó en 1986 y actualmente posee un joint venture con la Compañía Cervecerías Unidas S.A. (CCU), el
mayor grupo cervecero chileno y el segundo en el país. Desde mediados de 2003, la cerveza es elaborada y comercializada
en la Argentina bajo licencia y por CCU Argentina. La pasión por la calidad de Heineken se percibe en la rigurosa selección
de sus ingredientes totalmente naturales y en su mítico proceso de elaboración, respetando un excepcional estándar de
calidad que se mantiene en cada uno de los países donde está presente.
Acerca de CCU
CCU Argentina (www.ccu.com.ar) es una de las compañías de bebidas más importantes del país, la segunda más grande del
mercado cervecero argentino, líder en el mercado de sidras y un actor relevante en licores, destilados y vinos.
Su portfolio de marcas incluye las cervezas Schneider, Heineken, Miller, Imperial, Amstel, Sol, Grolsch, Warsteiner, Isenbeck,
Santa Fe, Salta, Córdoba, Norte, Palermo, Bieckert, Kunstmann; las sidras Real, La Victoria, y Sáenz Briones 1888; los licores
El Abuelo; los vinos La Celia; los piscos Mistral y Control C.
Inspirada en crear experiencias para sus consumidores en todas las ocasiones de consumo, con marcas de alta calidad, CCU
Argentina emplea a más de 1.800 personas sólo de manera directa; posee 5 plantas industriales; 6 centros de distribución
propios y trabaja con una red de más de 170 distribuidores.
