Hace ya varios años que el modelo tradicional pide un cambio y la pandemia aceleró y
profundizó la transformación. Acostumbrados a pensar ideas para campañas muchas veces
bajo un brief poco preciso y con altos niveles de intuición, hoy se suman otras herramientas
para lograr efectividad en el proceso creativo con data y en amplificación / medios con la
construcción de audiencias.
Esto genera un nuevo paradigma. Campañas de precisión, modelos de atribución y
clasterización de segmentos. Pone en jaque el modelo del concepto mainstream y lo
aspiracional a un modelo táctico que resuelva lo que cada audiencia espera recibir de ese
producto, trabajando con real time y demografía de los segmentos. Una campaña por
segmento. El desafío de personalizar la publicidad sin ser insoportable. Estar cuando nos
necesiten.
En este contexto, existe una competencia feroz por dominar la pauta digital a la cual llegaron
grandes jugadores de la tecnología como Google, Meta, Microsoft, Apple y Amazon y a nivel
contenido la batalla por el streaming que hoy dominan Netlflix, YouTube, Hulu, Prime Video,
Disney+ y HBOmax, por nombrar las de mayor relevancia en el share. En Julio sucedió el primer
gran hito, en EEUU streaming superó al cable. (34.8% vs 34.4%) [datos Nielsen]
SebastiánLinck, Managing Director IDNTITY analiza “Hoy los procesos creativos no pueden estar
alejados de las métricas y la calle. En la agencia establecemos un campo de acción y de
pensamiento delimitado por la data y por lo afín que puede ser la audiencia potencial, y ese
análisis a nivel numérico nos da la importancia y oportunidad de las ideas” y agrega “la
publicidad tradicional es molesta, interrumpe, es invasiva pero si tiene que ver con vos empieza
a tener sentido…Somos el vehículo para que las campañas lleguen a las personas que más
predispuestas estén a recibirla, y así provocar que la publicidad importe. Es una comunión
entre data, audiencias, creatividad, tecnología y programática”.
A su vez, en la actualidad las nuevas generaciones (Z) demandan que las marcas se involucren
en las problemáticas de las personas -porque confían más que en los gobiernos- y que les
hablen con sus códigos. Es por eso que muchas empresas se están sumando a plataformas
como Tik-tok, Podcast,Twitch, y gaming a través del patrocinio de diferentes e-sports, o con la
generación de alianzas con los principales juegos para poder comunicarse con sus audiencias
de una forma efectiva.
ACERCA DE SEBASTIAN LINCK
Destacado profesional del mundo de la publicidad Argentina con más de 15 años de experiencia. Se
desempeñó como Director Ejecutivo de cuentas en reconocidas agencias de publicidad como Ogilvy &
Mather y Viernes, liderando equipos para distintas regiones y marcas. En su exitosa carrera consiguió
que dichas empresas sean galardonadas con varios premios. El hecho de ser un referente en el ámbito
de la publicidad, lo llevo a ser convocado en varias oportunidades a participar como jurado en
importantes festivales de publicidad en su país como Effie Latam,FePI, Lapiz y UP.
