De acuerdo con la encuesta más reciente de Facebook IQ, el 63% de los compradores de autos descubre los nuevos vehículos vía online. [Los hallazgos de Estados Unidos se derivaron del “Estudio de viaje del consumidor global de automóviles” por Accenture (estudio en línea encargado por Facebook de 8,984 personas mayores de 18 años en los E.U., CAN, Reino Unido, FR, DE, BR, IN, ID, AU), junio – julio 2018]. 

Anteriormente, los concesionarios podían usar los anuncios de Automotive Inventory Ads de Facebook para volver a atraer a las personas que habían visitado su sitio web o aplicación. Ahora, con esta expansión, los concesionarios pueden llegar a más clientes potenciales que han expresado su interés en comprar un auto en línea.

Las marcas que han realizado la prueba están experimentado grandes resultados. Lexus Santa Monica utilizó Automotive Inventory Ads para llegar a compradores locales de automóviles, aumentando 3.2 veces más vistas a la página de detalle del vehículo (VDP por sus siglas en inglés) y disminuyendo 3 veces el costo costo por vista de VDP en comparación con campañas de prospección anteriores con el mismo presupuesto. Otro concesionario, Castle Chevrolet, experimentó un aumento del 27% en el alcance con esta nueva solución, en comparación con una campaña de conversión de prospectos con audiencias similares.

“El habilitar los Automotive Inventory Ads en Facebook para la prospección nos brinda una manera eficiente y rentable de expandir nuestra campaña y llegar a los compradores más involucrados en el mercado”, dijo Brad Burlingham, vice presidente de Marketing, LAcarGUY y Lexus Santa Monica. 

Las personas pueden optar por no ver ningún Automotive Inventory Ad haciendo clic en la esquina superior derecha de un anuncio. Al igual que con toda la publicidad en Facebook, los anunciantes de autos pueden llegar a los clientes sin conocer su información personal. Los Automotive Inventory Ads ahora están disponibles a nivel mundial para todos los anunciantes en Facebook, Instagram y Audience Network.