LEGO reimagina su Universo Friends para que los niños se vean reflejados a sí mismos y
comprendan los desafíos en la relación con sus amigos. El lanzamiento, que incluye una serie
en YouTube, se basó en un estudio global realizado por la compañía. Dos de cada tres chicos quieren que los juguetes representen mejor sus sentimientos.
A diez años del lanzamiento de LEGO® Friends, la
compañía renovó la apuesta con una nueva línea de personajes y una serie de televisión en su
canal de YouTube. La iniciativa surge a partir de una investigación que realizó la empresa con
entrevistas a chicos de 19 países, y que concluyó que los altibajos de la amistad no se reflejan
ampliamente en la televisión o en los contenidos en línea que consumen los niños. Esto implica
que muchos se vean obligados a transitar sentimientos complejos sin comprenderlos.
En este sentido, El Universo LEGO Friends 2023 decidió incluir personajes con una mayor
diversidad de tonos de piel, orígenes culturales, capacidades y géneros, que constituyen
personalidades y relaciones más cercanas a las que experimentan en su vida cotidiana. Por
ejemplo, presentan problemas de ansiedad y atraviesan retos personales únicos.
Con el lanzamiento de esta nueva generación de productos, el Grupo LEGO espera que,
cuando los niños jueguen en el Universo LEGO Friends, vean más de sí mismos en los
personajes y comprendan mejor a los demás, ayudándoles a navegar por sus propias
experiencias y, a su vez, a convertirse en mejores amigos.
Con relación a la investigación, el objetivo fue entender la complejidad y la importancia de las
amistades en la primera infancia. Para ello, se entrevistó a 18.000 niños entre 6 y 12 años, de
19 países diferentes.
Entre los puntos más relevantes, el estudio reveló que:
● Los niños confían en las amistades para enfrentar a las complejas emociones de la vida
moderna, y el 87% afirma que recurren a los amigos como fuente de consuelo cuando
tienen problemas.
● Valoran "divertirse" y "ser felices" como elementos principales de la amistad: más del
67% quiere a alguien con quien divertirse y el 60% a alguien con quien reír; el 97%
afirma que los amigos les hacen sentirse felices.
● También valoran la diversidad, ya que el 93% está de acuerdo en que es bueno tener
un grupo de amigos que pueda enseñarles cosas diferentes.
● Los niños no suelen experimentar emociones complejas en los contenidos que ven: sólo
el 40% afirma haber visto altibajos en la televisión o en los contenidos que consumen.
● A la pregunta de si sería bueno que más juguetes incluyeran personajes que
representaran diferentes emociones, más del 68% se mostró de acuerdo. Más del 27%
dijo que esto se debe a que todo el mundo se siente así alguna vez, y el 22% sostuvo
que ayudaría a los chicos a saber que otros sienten lo mismo.
● El 68% dijo que quería ver más juguetes y personajes que representaran diferentes
emociones para reflejar mejor la vida real.
Los argumentos del universo LEGO Friends se renovaron en colaboración con el Instituto
Geena Davis sobre Género en los Medios de Comunicación, lo que contribuyó a desarrollar
contenidos narrativos que garanticen que sean cercanos, inclusivos y reflejen las experiencias
de la vida real de los niños de hoy en día. En este sentido, la psicóloga infantil, Laverne
Antrobus, comentó sobre la investigación:
"Los resultados de la investigación ofrecen una visión fascinante de las complejidades de las
amistades de los niños en el mundo moderno y cada vez más diverso en el que vivimos. Es
alentador que los niños quieran ver representadas amistades diversas en los contenidos que
ven y en los juguetes con los que juegan. Estos cambios ayudarán a los niños a comprender
las diferencias y les darán la confianza necesaria para entablar relaciones con otras personas
que no son iguales a ellos. Aprender de los amigos en qué se parecen y en qué se diferencian
ayudará en última instancia a los niños a aceptar a los demás mientras navegan por las
amistades y las relaciones en el mundo en que viven”.
Además, agregó: “Es genial ver que el nuevo universo de LEGO Friends será totalmente
inclusivo y un mejor reflejo de las amistades del mundo real en 2023, para que los jóvenes
puedan jugar, explorar y expresar sus emociones con una gama más diversa de personajes y
replicar estas experiencias en sus amistades cotidianas”.
Por otro lado, la Jefa de Producto de LEGO Friends en el Grupo LEGO, Tracie Chiarella,
afirmó:
"Los niños son nuestro modelo a seguir y guían todo lo que hacemos en LEGO Group.
Después de 10 increíbles años con LEGO Friends, esta reimaginación nos ha permitido ampliar
los límites no sólo en el contenido y la narración, sino también en el reflejo de las amistades
modernas de la infancia, para que los niños puedan ver realmente sus experiencias reflejadas
en el mundo que les rodea. A partir de la investigación publicada hoy, es fantástico ver que los
niños reconocen la importancia de la amistad para su salud mental y es alentador oír que
quieren que se represente una mayor diversidad emocional en los contenidos que consumen y
en los juguetes y personajes con los que juegan”.
La nueva generación de LEGO Friends ya se puede adquirir. Además, está disponible un
adelanto de la serie en el canal de LEGO de YouTube. Para más información, se puede visitar
el sitio web: www.lego.com/friends.
Por otro lado, el Grupo LEGO celebrará las amistades con una serie de actividades globales
que buscan que los más chicos experimenten por sí mismos la alegría y los beneficios del
juego. Entre ellas, se puede destacar:
● Una experiencia lúdica de dos meses de duración que tendrá lugar del 6 de febrero al 2
de abril en tiendas LEGO seleccionadas en el mundo. Las actividades gratuitas
incluyen:
o Descubre LEGO Friends: Gira la rueda y descubre más sobre uno de los ocho
nuevos personajes de LEGO Friends, después construye un set que encaje con
las pasiones de ese personaje antes de exponerlo con orgullo en la tienda.
o Rampa de patinaje LEGO Friends: En determinadas fechas de febrero,
acércate a la tienda para crear una rampa de skate LEGO Friends, que también
podrás llevarte a casa para jugar con tus amigos.
o Creador de personajes LEGO Friends: En marzo podrás diseñar y
personalizar tu propio personaje LEGO Friends.
o Los Dormitorios LEGO Friends: Cuatro de las nuevas habitaciones de LEGO
Friends estarán expuestas para que los visitantes las personalicen.
o Para más información sobre las actividades de LEGO Friends, se puede visitar
www.lego.com/stores y buscar la tienda más cercana.
Para más información, se podrá contactar con: [email protected]
Si usted es padre, madre o cuidador y busca asesoramiento o apoyo en torno al tema de la amistad, visite
UNICEF.org para obtener más información.
Acerca de la "Investigación sobre la amistad" 2022
La investigación fue realizada por Opinium Research, entre 18.000 niños de 6 a 12 años de Reino Unido, Estados
Unidos, Alemania, Australia, China, Polonia, Chequia, Hungría, Turquía, Canadá, México, Francia, Italia, Países
Bajos, España, Suecia, Japón, Dinamarca y Corea del Sur. El trabajo de campo se llevó a cabo entre el 19 de
diciembre de 2022 y el 5 de enero de 2023.
Acerca del Grupo LEGO: La misión del Grupo LEGO es inspirar y desarrollar a los constructores del mañana a
través del poder del juego. El Sistema LEGO en Juego, con su base en los ladrillos LEGO, permite a los niños y
aficionados construir y reconstruir cualquier cosa que puedan imaginar. El Grupo LEGO fue fundado en Billund
(Dinamarca) en 1932 por Ole Kirk Kristiansen, y su nombre deriva de las dos palabras danesas Leg Godt, que
significan "Juega bien". En la actualidad, el Grupo LEGO sigue siendo una empresa familiar con sede en Billund. Sus
productos se venden en más de 130 países de todo el mundo. Para más información: www.LEGO.com
