Por primera vez en la historia de LACOSTE, su icónico cocodrilo cobra vida en una
animación impresionante y poco convencional, producida por la creadora y directora
Elsa Muse (Studio Mumuse). El protagonista es Crocodile -un personaje astuto
inspirado en la leyenda del tenis, René Lacoste – que aprovecha su creatividad para
crear un dispositivo ingenioso para envolver regalos. Siguiendo un proceso
automatizado notable, la fascinante máquina empaqueta las fragancias de
LACOSTE cuidadosamente.
LACOSTE celebra las festividades de fin de año mostrando su cocodrilo en formato
animado. La película transcurre en Nochebuena en un entorno que recuerda a un
taller de trabajo en un ático de París. El espectador es sumergido en el mundo
animado de Crocodile, una reencarnación contemporánea y fantasiosa del creador
de la marca, René Lacoste. Sentado en su escritorio, Crocodile acaba de completar
su invento más reciente: la maravillosa Máquina de Empaquetado de Lacoste. Con
un movimiento preciso y elegante de la mano, envía una pelota de tenis hacia el otro
lado de la sala para desencadenar el mecanismo y activar al artefacto para
empaquetar las fragancias de LACOSTE.
Con la ayuda de este astuto dispositivo, frascos de Eaux de Toilette y Eaux de
Parfum—LACOSTE L.12.12 Para Ella y Para Él, LACOSTE Match Point, y
LACOSTE Pour Femme—caen en cada una de sus cajas, que luego son
amorosamente envueltas en papel de regalo Deportivo de los colores característicos
de la marca.
UN MUNDO ANIMADO INCREÍBLEMENTE REALISTA
Al crear al personaje Crocodile, Elsa Muse se sumergió en la historia de René
Lacoste, buscando entre fotografías para encontrar elementos que representaran al
campeón de tenis, una figura atlética, elegante y desafiante con un inagotable joie
de vivre. Desde el primer boceto hasta la producción final, Elsa Muse se ha
esforzado por encarnar a la marca y sus valores en cada detalle.
Esta fue una tarea minuciosamente precisa, que ha implicado la creación de figuras
de miniatura de cada uno de los elementos de la película en una escala 1/7. La
construcción de todos los componentes utilizados en la decoración tomó dos meses,
desde los frascos de fragancia pequeños hasta la estatuilla de Crocodile esculpida y
articulada, todo realizado con silicona y pintado a mano, sin mencionar cada prenda
de ropa cocida a mano.
LA HERENCIA DE LA MARCA EN CADA DETALLE
La campaña contiene numerosas referencias a la herencia y al universo de la marca.
Crocodile es un guiño indiscutible al jugador de tenis René Lacoste, que fue
apodado de esa manera por sus colegas debido a su asombrosa tenacidad y
audacia. Él deja huella en la película, engalanado con unos pantalones elegantes y
una sudadera de la colección Otoño/Invierno 2021, empezando por las nuevas
zapatillas L001. Un atuendo moderno y a la vez clásico, en perfecta sintonía con el
estilo de la marca. En el decorado del apartamento, los espectadores pueden
encontrar una réplica de la famosa máquina lanza-pelotas patentada por René
Lacoste, una colección de trofeos y numerosas raquetas de tenis. La máquina de
Crocodile también toma prestados elementos de diseño de la marca, con un frasco
gigante de la fragancia L.12.12 Blanc como el pilar central del mecanismo, zapatillas
L001 que sirven de brazos mecánicos, un palo de golf pegando etiquetas
afanosamente y una red de tenis que se convierte en la bolsa de Santa que ataja los
regalos que van cayendo.
UNA INICIATIVA METICULOSA
La diseñadora del proyecto y directora Elsa Muse tuvo la visión de producir toda la
película en una animación stop motion. Para darle vida a la historia de Crocodile en
una película de 30 segundos, 750 fotografías fueron cuidadosamente seleccionadas
y agrupadas, cada una poniendo en marcha los gestos y expresiones del
protagonista y su máquina extraordinaria. Con cada día de trabajo que culminaba
con tres segundos de película, se requirió de quince días para capturar todo el
contenido fotográfico. Esta fue una tarea precisa y rigurosa que precisó una
combinación de tenacidad y audacia, a la altura de los valores de la marca.
