Más de 3600 personas de la comunidad de clubes deportivos de todo el país se sumaron
a esta iniciativa que busca promover el Consumo Responsable a través de la sensibilización y el trabajo en equipo.
Imperial, una de las marcas estratégicas de CCU, lanzó Compromiso
Imperial, un programa de Consumo Responsable 100% virtual y sin precedentes en la industria.
Tomando como punto de partida los valores de respeto, solidaridad y trabajo en equipo, Imperial
convocó a los clubes a reunirse, capacitarse y proponer ideas para lograr un Consumo Responsable
de bebidas con alcohol. El equipo ganador se llevó $250.000, además de la implementación de su
idea para cuando regresen los partidos.
Fundación Padres, un jugador clave
Compromiso Imperial contó con Fundación Padres como partner, una organización que trabaja para
la concientización y formación de jóvenes y adultos en la temática, que buscan brindar herramientas
para llevar adelante vidas responsables y fomentar hábitos positivos. En conjunto, se dictaron 8
talleres de Consumo Responsable donde se capacitó a todos los participantes, abriendo espacios de
reflexión y generando toma de conciencia sobre la importancia de lograr cambios de hábitos y llevar
una vida saludable.
Apoyado por la UAR, en el programa participaron 54 clubes de rugby de todo el país y más de 3.600
personas, entre los que se encuentran: 2600 jugadores del plantel superior de Rugby, 176 directivos
y entrenadores, 253 jugadores de otros deportes y 583 miembros de la comunidad de cada club. Las
conclusiones que trajo el programa, fueron que:
● Un 76% de ellos piensan que la cerveza puede ser perfectamente parte de un estilo de vida
saludable y que sólo es perjudicial si se consume en exceso.
● Para generar un cambio constructivo en materia de Consumo Responsable, es necesario
fomentar valores fundamentales como el respeto, la responsabilidad, el compañerismo y el
compromiso.
● El 63% creen que es fundamental que los sponsors tengan un rol activo y responsable en el
rugby.
● 9 de cada 10 participantes creen que las marcas pueden generar cambios positivos en el
deporte.
Los clubes finalistas fueron: Areco Rugby Club (Areco), San José (Pilar), Pucará (Almirante Brown),
Liceo Naval (CABA), y Sportiva (Bahía Blanca). El ganador, Areco Rugby Club, presentó la propuesta
#BuscáTuImperial, donde diseñaron una aplicación móvil para que quienes asistan al tercer tiempo
se registren y puedan retirar cervezas sólo a través del escaneo de un código QR. De esta forma, se
podrá realizar un seguimiento individual en el momento, que tendrá mensajes de alerta vinculados
con la cantidad de bebidas ingeridas y el tiempo transcurrido desde el último consumo, para evitar
excesos y accidentes. Además, quienes hayan llegado al club en auto, serán denominados
Conductores Responsables, y se les recomendará enfáticamente que no consuman bebidas
alcohólicas. La propuesta abarca, además, un sistema de seguimiento grupal e incentivos para
recompensar las buenas prácticas. De esta forma, se promueve un cambio de hábito consciente y no
a través de la imposición.
Con un concurso que premia la participación y las buenas ideas, el objetivo de CCU e Imperial fue
incentivar la sana competencia por un bien mayor. Por lo tanto, se comprometieron a implementar
la propuesta ganadora y hacerla extensiva a todos los clubes en los que tiene presencia.
Acerca de Imperial
Imperial es una cerveza especial, Premium Argentina. La combinación de exclusivas recetas, una cuidadosa
selección de ingredientes 100% naturales, la pasión y el cuidado por las cosas bien hechas y un expertise de
más de 60 años en la producción cervecera son la clave para obtener una cerveza de calidad excepcional.
Cerveza Imperial es una marca de CCU Argentina y su portafolio presenta una exclusiva gama de variedades:
Lager, Golden, IPA, Amber Lager, APA y Cream Stout.
Acerca de CCU
CCU Argentina (www.ccu.com.ar) es una de las compañías de bebidas más importantes del país, la segunda
más grande del mercado cervecero argentino, líder en el mercado de sidras y un actor relevante en licores,
destilados y vinos.
Su portfolio de marcas incluye las cervezas Schneider, Heineken, Miller, Imperial, Amstel, Sol, Grolsch,
Warsteiner, Isenbeck, Santa Fe, Salta, Córdoba, Norte, Palermo, Bieckert, Kunstmann; las sidras Real, La
Victoria, y Sáenz Briones 1888; los licores El Abuelo; los vinos La Celia; los piscos Mistral y Control C.
Inspirada en crear experiencias para sus consumidores en todas las ocasiones de consumo, con marcas de alta
calidad, CCU Argentina emplea aproximadamente a 1.800 personas sólo de manera directa; posee 5 plantas
industriales; 3 centros de distribución propios y trabaja con una red de más de 170 distribuidores.
