La sustentabilidad ambiental es considerada como un punto de valor en los procesos internos, así como de los mensajes transmitidos por medios, agencias y anunciantes. Así lo asegura en esta entrevista la Directora Ejecutiva del Premio Latinoamérica Verde.
Este galardón celebra las «iniciativas que responden a una problemática ambiental y social en cada uno de sus países» y que «pueden replicarse en la región y que inspiran a otros a generar soluciones». Después de realizada la premiación, Torres compartió con Dossier sus posturas sobre las posibilidades que tiene la publicidad para generar cambios internos y externos. Todo esto, a la luz de una realidad que exige políticas de comunicación y gestión responsables, que promuevan un desarrollo sustentable y la conservación del planeta y de sus especies.
¿Cómo pueden las marcas y empresas repensar y cambiar sus procesos y culturas para hacerlas más sostenibles?
La sociedad ha ido cambiando, ser sostenibles es un proceso de transformación personal y ese proceso se traslada a cada una de nuestras acciones cuando asumimos la responsabilidad y somos coherentes con el ambiente y nuestra comunidad. Desde ese primer paso, es que incorporamos en nuestro ADN empresarial los cambios de gestión, procesos y desarrollo comercial, industrial y de servicios que fomenten la eficiencia, los ahorros, conservación, responsabilidad con la comunidad y generar un círculo virtuoso donde la cadena de valor fortalece los cambios. Hoy por hoy ser sostenible se convirtió en una necesidad, los cambios que ya sentimos en nuestro planeta son nuestro termómetro y nos pone en el desafío de revertir o remediar lo que hemos afectado hasta ahora.
¿Cómo trabajar desde la publicidad en mensajes y acciones que favorezcan la construcción de un mundo más amigable ambientalmente?
Hoy la publicidad tiende más a la información de realidades invisibles y no tanto a la connotación de lo estético y/o placentero. Tiende a ser más un documental, a unir y conectar información que el consumidor antes no recibía. Los valores de consumo cambiaron y la publicidad debe acompañar esa tendencia natural. La ética y la transparencia hoy son los temas relevantes. Por ejemplo, Fashion Revolution, fue una campaña publicitaria muy exitosa hace unos 3 a 4 años atrás.
¿Cómo puede la industria publicitaria hacer más sostenible sus procesos internos?
¡Hay varias formas! La primera es midiendo su huella, cómo impacta y cuánto afecta. Cuáles materiales recomendamos a nuestros clientes y cuáles usamos en nuestra empresa, qué proponemos en eventos, esos WOW factors que queremos sumar pero que incluyen elementos contaminantes que afectan al planeta y a quienes lo reciben. Por ejemplo, en cuanto a los insumos materiales, controlar la cadena de valor, gestionar los desperdicios de manera sostenible (reciclado), evaluar el uso de sustancias tóxicas como tintas, banners, cartelería en general, buscar certificaciones como FSC, etc. En cuanto a lo social, tener siempre en cuenta la responsabilidad como comunicador. Con respecto a nuestros procesos internos, fomentar coherencia, transparencia, equidad, inclusión y diversidad. Ser creativos, innovadores, estratégicos y sostenibles es rentable.
¿Qué papel juegan las y los consumidores en esta transformación?
A partir de la globalización y el desarrollo digital, la información es más directa y democratizada, transformando el rol del consumidor/a, que interpela y elige consumir con responsabilidad; quienes lo proveen deben alinearse a este nuevo paradigma.
¿Cuáles son los principales desafíos actuales para la construcción de una Latinoamérica más verde?
Creernos que podemos: hay una percepción que los países con grandes matrices productivas y desarrollo lo saben todo. Somos los guardianes de la mayor biodiversidad, somos la región más rica que además cuenta con la alacena natural que nutre a nuestra comunidad y al mundo. Estamos demostrando que podemos ser tecnológicos, innovadores, creativos y que sabemos hacer las cosas bien. Somos competitivos porque logramos trabajar y generar redes colaborativas, capaces de obviar fronteras y crecer. Tenemos varios desafíos, la promoción del desarrollo de comunidades, encontrar la manera de resolver cómo transformar nuestros desechos y regresarlos a la cadena de valor para producir de manera limpia, sin impactar negativamente en el planeta. Sobretodo entender que si no asumimos todos la responsabilidad desde nuestro accionar diario se nos hace cuesta arriba garantizar el dejar un legado positivo para las siguientes generaciones.
Premios Latinoamérica Verde
Los Premios Latinoamérica Verde, exhiben, capacitan, conectan y premian a los 500 mejores proyectos socio-ambientales de América Latina. De acuerdo con sus organizadores, se ha logrado el beneficio de «una comunidad regional dinámica de más de 10.144 proyectos de 41 países a lo largo de 6 años». La más reciente edición fue realizada el 19 de febrero en el CEDEX Universidad de Palermo. Estos fueron los ganadores:
Agua:
Familia Rural Inteligente, México
Bosques:
Osificación de suelos, Chile
Ciudades Sostenibles:
Acceso a la iluminación a comunidades vulnerables, Argentina
Desarrollo Humano:
Línea Wendy Aymapu, Chile
Energía:
Venti, Chile
Fauna:
Proyecto Tití, Colombia
Finanzas Sostenibles:
Bono Mivivienda, Perú
Manejo de Residuos:
Huella Verde, Ecuador
Océanos:
Atando Cabos, Chile
Producción y Consumo Responsable:
Guateverde, Guateverde
