El 30% de los niños en edad escolar de todo el mundo sufren bullying cada año. Por su parte, Argentina es el país con más altos índices de bullying en Latinoamérica: 4 de cada 10 estudiantes secundarios admite haber padecido acoso escolar, mientras que 1 de cada 5 dice sufrir burlas de manera habitual. Burger King es una marca conocida por abrir sus puertas para todos, invitándolos a ser auténticos, mientras que el bullying promueve exactamente lo contrario. Es por esto que la marca difundió una campaña de concientización acerca del tema.

La campaña llamada «Bullying Junior» acerca a los consumidores, a través de un video, un experimento realizado en uno de los locales de la marca. La historia comienza con un grupo de actores adolescentes que están comiendo en el local y varios de ellos simulan hacerle bullying a uno de los chicos del grupo. En un segundo momento, uno de los empleados, también actor, empieza a golpear y a aplastar a un Whopper Jr. antes de servirlo. Frente a esta acción, el 95% de los clientes se quejó por el estado de su Whopper Jr., sin embargo, sólo un 12% intervino mientras que el chico era acosado emocional y físicamente por sus «amigos». El resultado fue impactante y, por desgracia, al mismo tiempo no lo fue tanto.